ادبیات سرمایه‌گذاری و شرکتداری با تغییر نسل‌ها متحول شده است. تبلور این اتفاق با نگاهی به با ارزش‌ترین برندهای جهان ملموس‌تر می‌شود و حاکی از این واقعیت است که از بین ۱۰ برند موجود، حدود پنج شرکت، پایه استارت‌آپی دارند درحالی که در سال‌های نه چندان دور، با ارزش‌ترین شرکت‌های دنیا بر پایه دارایی فیزیکی استوار بودند و خودروسازان و تولیدکنندگان نفت و مواد غذایی در صدر این بنگاه‌های دارایی محور جا خوش کرده بودند.
